近日，LVMH集团宣布打击代购行业。在过去三年中，不少免税店内的美妆商品流入中国市场，并且以折扣价出售。集团首席财务官Jean Jacques Guiony认为，“这太可怕了，对于品牌形象而言。没什么比这更糟糕的了”。

另一方面，法国警方也严打代购，其中涉及洗钱、使用假护照、偷税漏税的违法行为。

LVMH集团传来捷报：2022年，扛得过新冠、经得住通胀，“奢侈品造梦工厂”LVMH集团实力在线，奢侈品市场的C位无人可撼动。

数据显示，LVMH集团营业额猛涨23%，达到792亿欧元，比上一年度增加了150亿欧元；净利润也增长17%，达到211亿欧元。

可以说，2022年，LVMH集团“赢麻了”。

 

▲ 1月26日，阿尔诺在巴黎LVMH总部。

2023年，LVMH集团首席执行官贝尔纳·阿尔诺（Bernard Arnault）计划乘风破浪，巩固品牌不败战绩。

01 LVMH集团打击代购

1月30日，LVMH集团首席执行官贝尔纳·阿尔诺（Bernard Arnault）在业绩发布后的电话会议上强调说，坚决打击代购行业，集团拒绝通过代购行业保持奢侈品牌、美妆商品的吸引力。

他举例说，在过去三年的时间里，游客蜗居在家，韩国免税店却“被扫荡一空”，并且免税店业绩惊人；深究其中原因，就可知是职业代购的“贡献”。

很显然，职业代购不生产奢侈品，而是奢侈品的搬运工；他们直接从仓库取货，转手倒入中国市场。

“从未进入免税店柜台的商品，直接在中国打折出售。这太可怕了，对于品牌形象而言。没什么比这更糟糕的了。”首席财务官Jean Jacques Guiony在评价代购行业对美妆、香水行业影响时表示。

为了全方面守护品牌形象、保证消费者的购物体验，LVMH集团决心在美妆界下手，在全球范围内对所有的平行交易渠道进行围追堵截。

虽说首席财务官Jean Jacques Guiony明知“这是一个代价高昂的决定”，但长远来看，这能让品牌保持竞争力。而且“许多竞品迫于盈利压力，大方打开国外销售渠道、通过中间商在中国低价出售“，但LVMH集团对此表示拒绝。

 

▲ 在1月中旬，这个法国奢侈品集团的市值已经超过了4000亿欧元。阿尔诺家族领导的世界头号奢侈品集团每天的利润都超过5700万欧元。

“这是极具挑战的决定，因为我们有意取消包含旅游零售在内的所有平行交易”。同时，“这也是一个代价极高的决定”，虽说活跃的欧洲、美国市场能抵消一部分损失，但总体而言，利润在下降。“尽管有代价，尽管需要时间冲淡影响，但这是正确决定，这将使我们的品牌保持吸引力”。

并且“我们有理由对中国市场充满信心，甚至可以保持客观态度。”首席执行官阿尔诺相信，澳门市场将强势回归，销量将是惊人的。

一边是干劲儿十足、展望美好未来的LVMH集团，另一边则是对新决定持消极态度的代购们。

根据天下网商的采访，一名法国代购表示，一个品牌对代购限制过多，店铺的营业额将一落千丈，对于巴黎门店来说，损失可能达到50%。

他认为，阿尔诺作为商人，是希望所有的利润都进入自己的口袋里，但因此忽略了一件事情，普通人都是从代购朋友圈看新品的。

02 警方捣毁“洗钱代购”团伙

在打击代购方面，除了Bernard Arnault这次“决心强、代价大”的围剿行动外，法国警察也曾介入。

根据《巴黎人报》此前报道，在2018年秋天，巴黎司法警察在收到一名匿名举报信后，捣毁了由六名中国人组成的犯罪网络，涉案人员年龄在30岁至40岁之间。2017年至2018年期间，犯罪团伙在中法之间的流动资金超过500万欧元，从未交税。

 

▲ 《巴黎人报》报道截图

知情人士通过匿名信表示，有三名中国人在巴黎百货商店购买Louis Vuitton手袋后，以高价在中国转售。“他们雇佣持有旅行签证进入法国的中间人，并通过中间人的护照复印件购买奢侈品手袋”。

对于这种做法，巴黎百货商店的销售员并不感到惊讶，她解释说，中国游客借此躲避抢劫。至于中间人的报酬，则是退税金额，甚至可能包括返程机票。

调查人员对其中三人进行追踪调查，他们分别是一名30岁的学生、一名34岁的艺术家、一名32岁的秘书。警察发现，他们经常往返于巴黎百货商店、位于巴黎九区的一间工作室、巴黎北郊华商聚集区—欧拜赫维利耶市（Aubervilliers）纺织批发商之间。

“洗钱”分两步：试图逃税的两名商人把现金交给代购，后者通过中国银行账户给两名商人的中国银行账户转钱，代购从中收取部分手续费；之后代购用到手的现金在法国购买奢侈品转卖回中国。

 

▲ LVMH集团旗下拥有75个奢侈品相关品牌，包括轩尼诗、路易威登、迪奥、纪梵希、芬迪等，业务范围覆盖葡萄酒、时装皮具、香水化妆品、腕表珠宝以及精品零售(包括免税店DFS、丝芙兰)等。（法新社图）

2018年10月9日，涉案学生在位于巴黎的家中被逮捕，警察在一个包中搜出32000欧元。艺术家在工作室内正为商品拍照、打包快递时被捕，调查人员在现场收缴了1500欧元现金，以及价值70000欧元的奢侈品。在电脑中，调查人员还发现了制作假护照的草图。根据学生的说法，他只是帮手，每年这样做“代购”收入8万欧元左右。

03 代购使用假护照买奢侈品被抓

此外，2018年11月，法国警方还破获了一起用假护照代购奢侈品的案件。

据报道，一名Wu姓男子在巴黎七区的乐蓬马歇百货公司（Le Bon Marché）内购买Louis Vuitton手袋。按照Louis Vuitton品牌规定，每本中国护照只能购买两个手袋。而当女售货员要求男子出示护照后，Wu先生因提供虚假身份证件被商店安保人员控制，并在他的包内共发现了五本假护照。

这名可疑买家随即被捕，警方搜出包括Chanel、Gucci、Louis Vuitton等品牌的购物票据、16张银行卡以及3000欧元现金。

 

▲ 巴黎老佛爷百货Louis Vuitton店前排队等候的顾客。

该男子解释说，他的假护照是为了方便为家人购买手袋、奢侈品。他住在巴黎十四区的“熟人”Ping姓女子家中。

不过，警方在Ping姓女子家中搜查时发现了15本假护照，其中12本假护照上有Wu姓男子的照片，以及多个Louis Vuitton品牌包装盒。这名带着幼儿生活的Ping姓失业女子表示，家人为她提供生活费和“购物”费用。

在警局内，Ping姓女子拒绝回答敏感问题；Wu姓男子只承认游客身份，但社交软件内的对话记录暴露了他的代购身份，而他的雇主正是Ping姓女子。

04 中法奢侈品差价大

在疫情前的2018年，中国消费群体是全球奢饰品的主要消费大军，买下全世界32%的单品，其中包括皮具、香水、服装。

 

▲ “在中国大陆，我们无疑已经翻过了年底与疫情有关的低气压的一页。”LVMH集团首席财务官让·雅克·吉奥尼（Jean Jacques Guiony）对媒体做简报时说到。据他表示，集团在中国“渡过了一个艰难的12月份”，但重要的是情况正在改善，并且“越来越好”。

在各大奢侈品牌中，Louis Vuitton、Prada、Gucci、Dior、Chaumet、Yves Sain-Laurent、Chanel深受中国中产阶级的喜爱。尤其是Louis Vuitton品牌，一名广州的心理学教授表示，Louis Vuitton品牌的手袋很漂亮，样式简单且耐用。

统计显示，在中国大陆，奢侈品的价格比其他国家/地区高出21%，Louis Vuitton品牌手提包的价格比法国高出50%。

因此，无数中国买家通过代购在巴黎选购奢侈品，代购从中赚取差价并躲避法国政府的税收。根据法国警方的估计，代购行业通过互联网洗钱的总金额高达数亿欧元。


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